Contra testes em animais

A favor da Vida

Já imaginou como seria se todos os fabricantes de cosméticos parassem de fazer testes em animais? E, em vez disso, investissem em pesquisas científicas para o desenvolvimento de outros métodos?

No passado, agências sanitárias e órgãos governamentais exigiam que esses procedimentos fossem feitos em animais. Porém, com o surgimento de inovações no campo científico, tanto as indústrias quanto os consumidores começaram a questionar essa prática. Na Natura não foi diferente e, há mais de dez anos, decidimos mudar o rumo dessa história.

Desde 2006 deixamos de testar em animais para garantir a eficácia e, acima de tudo, a segurança de nossos produtos. Em vez disso, investimos cada vez mais em ciência, inovação e tecnologia e  defendemos o fim dessa prática no setor de cosméticos, no Brasil e no exterior.

Ciência, tecnologia e  bem-estar

Na indústria cosmética, os testes são realizados para prever se um novo ingrediente ou produto pode provocar algum tipo de efeito tóxico nas pessoas. E para garantir que isso não aconteça, a Natura utiliza estratégias integradas de testes, com diferentes métodos alternativos. Em conjunto, eles garantem a segurança e a eficácia dos nossos produtos.

Conheça algumas das avaliações técnicas que realizamos:

- entendemos a estrutura química dos ingredientes e simulamos seus efeitos e riscos em ferramentas computacionais conhecidas como “in silico”.

- por meio de um software especializado, avaliamos se os ingredientes podem causar efeitos como aumento de colágeno, fibras elásticas, alergia ou toxicidade sistêmica.

- identificamos como os ingredientes se comportam nos ensaios biológicos e pesquisamos seus benefícios ou danos aos tecidos vivos.

- realizamos testes em pele e córnea 3D desenvolvidas em laboratórios e estudamos se os ingredientes podem ativar o DNA das células.

Realizar diferentes testes ao longo do processo é fundamental, já que um único método não é capaz de garantir a eficácia e a segurança dos ingredientes. Com base em todas essas informações somos capazes de calcular quantidades seguras de cada insumo presente em nossas fórmulas, considerando o público consumidor, tipo de produto e frequência de uso.

Acreditamos que tecnologia e beleza podem e devem caminhar juntas. A ciência agradece e os coelhinhos também.

Empoderamento Feminino

Beleza livre de estereótipos

A Natura acredita na beleza viva da mulher brasileira, sempre plural e exuberante. Apoiamos que a mulher deve ser a única protagonista da sua história, responsável por seus caminhos e decisões, independentemente da sua idade.

Nossa marca Chronos é a que melhor traduz a beleza que não nasce pronta e está sempre em transformação. Através dessa linha de produtos incentivamos a reflexão e o diálogo sobre equidade de gênero, uma conversa que estimula o combate a estereótipos e empoderamento feminino, temas fundamentais para uma sociedade mais bela, próspera, justa e equitativa. 

O principal diferencial tecnológico de Chronos é unir os ativos da biodiversidade brasiliera e os ingredientes mais potentes da ciência mundial. É por esse motivo que as consumidoras dessa linha obtêm resultados reais e imediatos.

Beleza viva em todas as idades - Pioneirismo feminino

Há mais de 20 anos lançamos a campanha “mulher bonita de verdade” que, ao invés de usar modelos, contou com mulheres reais e de diferentes idades. Nossa missão é continuar dando suporte ao debate da mulher de verdade, que é bela por estar sempre em movimento e se transformando nas diferentes  fases da vida.

O tema, mais atual do que nunca, voltou a ser abordado em 2016 com a campanha digital de Chronos #VelhaParaIsso e o resultado foi surpreendente. Quem decide a idade certa para ser você? Essa foi a pergunta que inspirou a campanha, cujo objetivo era abrir um importante debate para a mulher brasileira, que passa a vida sendo julgada pela idade. Seja velha demais para brincar de boneca ou velha demais para ter um filho, decidimos começar uma conversa com nossas consumidoras e incentivar a liberdade de escolha. Acreditamos que não existe idade certa para se fazer o que gosta e para seguir em frente com seus sonhos.

O filme da campanha teve mais de 18 milhões de visualizações em menos de uma semana, o que equivale a mais de 80% da população feminina do Estado de São Paulo. Além disso, geramos um debate com mais de 30 mil comentários e cerca de 100 mil compartilhamentos do vídeo.

Assista aqui ao filme da campanha de Chronos, que conta a história de mulheres reais que decidiram seguir em frente com seus sonhos mesmo escutando que eram muito velhas para isso.

Educação de Qualidade

Sociedade justa e solidária

A educação de qualidade tem um papel fundamental na construção de uma sociedade mais justa e solidária. Acreditamos que a responsabilidade de educar não se limita à escola ou aos professores. Pelo contrário, defendemos que a educação pode ser transformadora e, por isso, é uma responsabilidade de todos.

Nossa história com a causa tem início há mais de 20 anos, a partir da consciência de que toda a empresa tem um compromisso com a sociedade além da sua atuação empresarial. Defendemos que também é nosso papel envolver e mobilizar uma grande rede para a construção de uma sociedade menos desigual.

Com o objetivo de mobilizar nossos colaboradores, consultoras Natura e parceiros, e de ampliar as relações em torno da causa desta causa, foi criada, em 1995, a linha Natura Crer para Ver. O lucro obtido com a venda desses itens - como canecas, cadernos e lápis - é direcionado a projetos que buscam aperfeiçoar a educação pública.

Para que esse investimento seja possível, assim como a Natura, as consultoras também abrem mão de seu lucro na venda dos produtos, e atuam como grandes disseminadoras deste movimento. Por sua vez, os consumidores demonstram seu engajamento ao adquirir os produtos. E a Natura oferece apoio por meio de sua estrutura operacional, realizando o gerenciamento e investimento desses recursos. 

Instituto Natura, há 7 anos transformando a realidade brasileira

Em 2010, demos um passo importante com a criação do Instituto Natura (iN), uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscip), que nasce com o intuito de fortalecer a contribuição da Natura para a qualidade da educação pública no Brasil e nos países da América Latina onde está presente.

Nesse ano o instituto passou a gerenciar e aplicar os recursos gerados com a venda de Crer para Ver que, em 2016, teve uma arrecadação recorde de 23.7 milhões de reais. O investimento é ainda maior quando consideramos nossas operações na América Latina. Em um ano, tivemos um investimento total de 38.2 milhões em prol da educação, valor 21% maior do que em 2015.

Com a visão de “criar condições para cidadãos formarem uma comunidade de aprendizagem”, o Instituto Natura acredita no poder transformador da educação e no papel central que ela deve ocupar no desenvolvimento de uma sociedade mais coesa. Também valoriza o aprendizado ao longo de toda a vida e acredita que todos aprendemos, todos ensinamos e todos somos responsáveis. Atua para o fortalecimento de atores ligados à educação, em especial professores, escolas, gestores públicos educacionais e consultoras Natura.

Com presença em 828 municípios e 22 estados brasileiros, suas parcerias envolvem entidades públicas como as secretarias estaduais e municipais de Educação, além de outros institutos e fundações. A presença em mais de 80% dos estados brasileiros expande o fomento da discussão e implementação de iniciativas nos temas: comunidade de aprendizagem, escola em tempo integral, regime de colaboração e princípios de comunidade de aprendizagem.

Formação para consultoras

Em 2016, o Instituto Natura passou a fortalecer sua atuação com foco nas consultoras Natura. A partir dos resultados do IDH-CN, índice que mede o desenvolvimento social e a qualidade de vida das consultoras, lançamos um programa que cria a oportunidade de  desenvolvimento e  evolução nos estudos para consultoras e suas famílias por meio de cursos presenciais e à distância com descontos ou bolsas integrais.

- Graduação pela Universidade Estácio
- Preparação para o Enem por meio da plataforma online Geekie Games
- Ensino profissionalizante em parceria com a Prepara Cursos
- Curso de idiomas com Wizard by Pearson
- Acesso à plataforma de ensino online Kkahn Academy

As bolsas de educação são financiadas com parte dos recursos obtidos com a venda dos produtos da linha Crer para Ver.  Esta é uma forma de retornar os investimentos para esta rede que contribui de forma voluntária para melhoria da educação pública.

 

Conheça mais iniciativas do Instituto Natura

TRILHAS

Conjunto de materiais elaborado para apoiar os professores nos campos da leitura, escrita e oralidade, contribuindo para a meta de alfabetização até os 8 anos de idade

Escola Digital

Rede colaborativa constituída por secretarias estaduais e municipais de Educação, que oferece mais de 10 mil recursos educacionais digitais, disponíveis em plataformas online de acesso aberto e gratuito.

Comunidade de Aprendizagem na Escola

Iniciativa que visa oferecer educação de êxito para todas as crianças e jovens, buscando, ao mesmo tempo, eficácia, equidade e coesão social

Escola em Tempo Integral

Suporte a desenvolvimento, implementação e expansão de modelos de Escola em Tempo Integral e produção de pesquisas sobre o tema.

Conviva Educação

Ambiente virtual gratuito que apoia a gestão das Secretarias Municipais de Educação, a fim de contribuir para a aprendizagem dos alunos.

Rede de Apoio à Educação (RAE)

Rede que integra municípios e atores da educação para apoio à gestão educacional, implementação de projetos e incentivo à colaboração entre os municípios. Conjunto de materiais elaborado para apoiar os professores nos campos da leitura, escrita e oralidade, contribuindo para a meta de alfabetização até os 8 anos de idade.

Mas qual o impacto na educação no Brasil?

Ao escolher produtos Crer Para Ver, você impacta diretamente 476 mil alunos e 9 mil professores em 910 escolas. São 22 Secretarias Municipais de Educação e 828 Secretarias Estaduais de Educação que têm parcerias com o iN.

Também conseguimos medir os impactos positivos do projeto analisando o rendimento dos alunos na Prova Brasil (Avaliação Nacional de Rendimento Escolar) e no Ideb (Índice de Desenvolvimento da Educação Básica). Os estudantes do munícipio de Benevides, no Pará, por exemplo, subiram a nota de 4,3 em 2013 para 5,5 em 2015, o que representa um aumento de 26% em apenas um ano.

No Brasil, mais de 1.1 milhão de consultores e consultoras comercializaram ao menos um item da linha ao longo do ano de 2016, contribuindo para a causa. Além disso, em menos de 1 ano, mais de 15 mil consultoras e seus familiares foram beneficiados com nossos projetos voltados para educação.


Sua atitude na hora da compra vale muito! Com a linha Crer para Ver, estamos “Juntos por uma Educação de Qualidade”!

Álcool que Regenera a Vida

100% orgânico

Você sabia que a perfumaria Natura é produzida 100% com álcool orgânico? Desde 2007 nossos perfumes e desodorantes começaram a ser fabricados com álcool orgânico, extraído da cana de açúcar cultivada sem queimadas, agrotóxicos ou adubos químicos. Um modelo de produção em que agricultura e floresta convivem em harmonia e potencializam a regeneração da vida. 

Harmonia que gera vida

São inúmeros os reflexos positivos dessa forma de cultivo sustentável. A tecnologia de produção orgânica aliada à inteligência da natureza elimina a necessidade do uso de agrotóxicos e adubos tradicionais e criam um ciclo positivo para o meio-ambiente. A cana é colhida verde, sem queimada. Todos os resíduos orgânicos que sobram do processamento são devolvidos ao campo, garantindo uma cobertura natural rica em biomassa e a não compactação do solo, o que ajuda a regeneração da vida da terra.

O solo, rico em nutrientes e microrganismos, se torna mais resiliente e capaz de se proteger de pragas e desequilíbrios sem a interferência do homem. O ciclo de vida das águas também é regenerado, com aumento em 30% do volume nos córregos e rios da região, eliminando a necessidade de irrigação.

Nesse sistema, floresta e agricultura convivem em harmonia, potencializando a regeneração do solo, das águas e da biodiversidade, o que permite o desenvolvimento de microrganismos e a multiplicação da vida selvagem, desde pequenos insetos a grandes animais.

Cada gota da perfumaria Natura fortalece um pouquinho dessa história, e você faz parte de um ciclo que revela a beleza da natureza e da regeneração da vida. 
Conheça mais iniciativas que apoiamos lendo nossa Visão de Sustentabilidade 2050.

Embalagem Sustentável

Mais Beleza, Menos Lixo

Por ano são produzidos no mundo 1.3 bilhão de toneladas de lixo. Sem mudanças drásticas, até 2025 este número pode chegar a 2.2 bilhões de toneladas. Somado a esse problema, o uso excessivo de recursos naturais e de origem não renovável está levando o planeta a uma situação cada vez mais complexa e que pode ter consequências irreversíveis.

Para contribuir na solução desses desafios, a Natura foi visionária ao criar embalagens inovadoras utilizando tecnologia de materiais sustentáveis e design eficiente.

Conheça algumas das principais tecnologias e materiais sustentáveis que utilizamos:

Plástico verde

Grande parte das embalagens plásticas são produzidas a partir do petróleo, recurso de origem não renovável. Por isso, buscar tecnologias alternativas que utilizam matérias-primas de origem renovável é fundamental quando pensamos em redução de impacto.

Em 2010, passamos a substituir o plástico convencional pelo Plástico Verde (PE Verde) em nosso portfólio. Feito a partir da cana-de-açúcar, hoje é utilizado em itens regulares ou refis da linha EKOS, Tododia, Plant e Tez, entre outras. O uso do plástico verde na Natura evita a emissão de quase 5 mil toneladas de carbono em um ano, o equivalente à poluição que seria gerada em 800 viagens de carro em torno da terra.

PET reciclado

O lixo é um dos maiores problemas gerados pelo consumo nos dias de hoje. Por isso, utilizar matérias-primas recicladas na embalagem de produtos não é apenas importante, mas muito mais inteligente. Dar nova vida ao que antes era descartado é a essência da reciclabilidade.

Mas você sabe a diferença entre embalagem reciclável e embalagem reciclada? Ainda que uma embalagem seja produzida com material reciclável, este material só é considerado reciclado caso haja um sistema estruturado garantindo a coleta seletiva e a transformação do resíduo em cooperativas recicladoras.
Caso contrário, mesmo reciclável, o material será descartado após o uso e continuará seguindo para aterros sanitários. Por isso, é importante buscar por embalagens recicladas. Estas reutilizam materiais que seriam descartados como resíduo e reduzem a quantidade de lixo no planeta.

Desde 2007 passamos a utilizar PET 30% reciclado em algumas embalagens. Em 2010, Ekos passa a ter suas embalagens em PET 50% reciclado, evoluindo em 2016 para o uso de 100% PET reciclado em seus produtos.

Hoje o PET reciclado é utilizado nas linhas EKOS, Tododia, Plant e Tez, o que contribui para o reaproveitamento de 249 toneladas de resíduos por ano. Dessa forma, reduzimos a quantidade de lixo equivalente a 5 milhões de garrafas PET no planeta.

Vidro Reciclado

Em 2015, a Natura foi pioneira no Brasil ao introduzir o vidro reciclado pós-consumo em uma das embalagens mais nobres da cosmética: o frasco de perfume.
Hoje as marcas Ekos, Kaiak, Humor e Essencial utilizam até 20% de vidro reciclado em seus perfumes, evitando o descarte de 568 toneladas de lixo. Esse volume equivale a quase 600 mil garrafas de vidro de refrigerante de 1 litro.

Mas como o que você compra contribui para um mundo com menos lixo e mais beleza?

Com a linha SOU você cuida do que importa, sem desperdício. Lançada em 2013, a marca começou um diálogo  sobre o consumo consciente, e inovou ao trazer a reflexão sobre “por que você precisa do que não precisa?”. 

Além de desafiar o design de produtos cosméticos convencionais e trazer processos produtivos mais inteligentes, SOU tem fórmulas e embalagens otimizadas. Conheça os principais diferencias da marca:

- o design exclusivo e eficiente utiliza 70% menos plástico e emite 60% menos gases de efeito estufa que a média das embalagens convencionais do mercado.

- com o mesmo espaço necessário para transportar 28 embalagens convencionais de mercado, é possível transportar mil embalagens vazias de SOU, o que gera menos necessidade de carretas e, por consequência, menor poluição no ar.

- a embalagem é flexível, fácil de carregar e evita desperdícios, já que é possível aproveitar até a última gota do produto.

- Quando você compra SOU, contribui para evitar o descarte de 450 toneladas de plástico em um ano, o equivalente a 7 milhões de embalagens de hidratante convencional, que seriam descartadas como lixo após o uso.


Sua atitude na hora da compra vale muito! Com a linha SOU você cuida do que importa sem desperdício.

Refil Inteligente

Bom para você, bom para o planeta

Você sabia que, em um ano, uma família de 5 pessoas produz 1 tonelada de materiais não-orgânicos que poderiam ser reciclados e reaproveitados, mas são descartados de forma incorreta? Não à toa, a produção de resíduos se transformou em um dos maiores desafios ambientais das grandes cidades.

Para contribuir na solução desse desafio, a Natura foi a primeira empresa brasileira no mercado de cosméticos a oferecer embalagens com refil. Desde então, muitos avanços foram feitos no sentido de incorporar tecnologias sustentáveis em nossos refis.
Conheça nossa trajetória:

• 1983: Natura é pioneira no mercado brasileiro a oferecer produtos com refil.
• 2010: passamos a utilizar plástico verde em nossos refis, feito a partir de cana-de-açúcar, matéria-prima de origem renovável.
• 2010: lançamos refis em forma de sachê “pouch”, que utilizam 80% menos plástico em relação a uma embalagem convencional, em linhas como Tododia e Plant.
• 2014: a marca Ekos é pioneira ao lançar o primeiro refil de perfumaria no mercado brasileiro, feito com plástico 100% reciclado.

Além de custar 20% menos do que os produtos regulares, a utilização de refis contribui para a redução do impacto ambiental, por minimizar a emissão de gases de efeito estufa na atmosfera e a geração de resíduos no planeta.

Apenas em 2016, os consumidores de refis Natura contribuíram para evitar o descarte de mais de 1,5 mil toneladas de lixo, quantidade equivalente ao que 3 milhões de pessoas produzem diariamente.


Bom pra você, bom para o planeta! Optar por produtos com refilagem pode parecer um gesto pequeno, mas faz toda a diferença para o meio ambiente.

Compromisso com o Clima

100% carbono neutro

A produção das indústrias e fábricas, assim como o uso de combustíveis fósseis e o desmatamento de florestas, são atividades que liberam grande quantidade de Gases de Efeito Estufa (GEE) na atmosfera – os grandes vilões na questão do aumento da temperatura média da Terra. Esse processo gera mudanças climáticas e graves consequências para a saúde humana, meio ambiente e economia.

Temos consciência do impacto gerado pela nossa operação e estamos sempre em busca de soluções inovadoras para reduzir e prevenir as mudanças no clima. Por isso, criamos em 2007 o Programa Natura Carbono Neutro, com projetos que promovem uma redução contínua e significativa de nossas emissões de Gases de Efeito Estufa englobando todas as etapas da produção de nossos produtos, da extração de matéria-prima à destinação das embalagens após o consumo.

O Programa é dividido em 3 etapas:

1. Inventário de gases de efeito estufa para medição e registro de nossas emissões;
2. Estratégias e iniciativas para a redução contínua das emissões geradas;
3. Compensação das emissões não evitadas, realizada por meio da compra de créditos de carbono de projetos certificados através de um edital público.

Priorizamos os projetos de compensação que, além de criar benefícios sociais atrelados à redução de emissão de Gases do Efeito Estufa (GEE), propõem soluções relacionadas a projetos energéticos, restauro ou conservação de florestas (Redd+). Até o final de 2016 foram contratados 35 projetos, dos quais 41% tem créditos gerados na região da Amazônia legal.

Os produtos Natura são 100% Carbono Neutro.Por isso, quem comprou nossos produtos ao longo de 2016 contribuiu para compensar a emissão de mais de 2.8 milhões de toneladas de CO2, o que seria equivalente à poluição gerada em mais de 480 mil viagens de carro em torno da terra.

Projeto Fogões Eficientes: inciativa protege a Mata Atlântica e melhora da qualidade de vida de famílias da região

Problema pouco conhecido pela população das grandes cidades, a fumaça tóxica gerada pela queima da madeira provoca graves problemas de saúde, especialmente em mulheres e crianças. Estima-se que mundialmente cerca de 4 milhões de pessoas morram todos os anos por problemas relacionados à fumaça dos fogões a lenha. No entanto, ainda hoje, 3 bilhões de pessoas no mundo dependem desses equipamentos precários para cozinhar. O grande volume de madeira utilizado também provoca impactos significativos no meio ambiente.

Um dos projetos que apoiamos por meio do Programa Carbono Neutro Natura atua substituindo fogões a lenha rudimentares por fogões a lenha mais eficientes na região do Recôncavo Baiano. Até agora, 6.400 famílias já foram impactadas positivamente pelo projeto. A tecnologia utilizada nos novos utensílios permite utilizar menos madeira, evitando a emissão de carbono e contribuindo para a conservação da floresta. Após 9 anos de sua implementação, o potencial do projeto é evitar a emissão de mais de 157 mil toneladas de gases do efeito estufa.

Você sabia que os produtos que você compra impactam diretamente na mudança do clima do nosso planeta?

Por isso, soluções sustentáveis são necessárias para reduzir e prevenir as mudanças no clima do planeta. A linha Tododia é um exemplo de inovação neste sentido:

_ Tem embalagens de plástico verde feitas a partir da cana de açúcar, substituindo a utilização de recursos não renováveis, como o petróleo.

_ Possui embalagens feitas com papel reciclado, produzidas reutilizando materiais que seriam descartados como lixo.

_ Oferece a linha de refis, que reduz drasticamente o impacto ambiental em relação às embalagens convencionais.

Sua atitude na hora da compra vale muito! Com a linha Tododia você cuida da sua pele, do seu corpo, e do nosso planeta.

Natura - Sustentabilidade e transformações positivas

A Natura é B Corp!

Oi, gente querida!

Temos uma novidade para contar e estamos honrados por isso.

Quando a Meu Estilo escolheu a marca Natura para trabalhar, alguns fatores contribuíram muito para essa importante tomada de decisão. Poder proporcionar o “Bem Estar Bem” e saber que fazemos parte diariamente da construção de um mundo melhor que almejamos para nós e para todos aqueles que estão à nossa volta, fez uma grande diferença nesse momento.

Amplamente reconhecida por ser uma empresa ética, responsável e que tem em seu “DNA” o cuidado com a sustentabilidade, a Natura é B Corp!

A Natura faz parte de uma rede global de empresas e organizações que associam crescimento econômico à promoção do bem-estar social e ambiental. Ser uma empresa B Corp fortalece o nosso compromisso com a sustentabilidade e permite que a Natura ocupe uma posição de destaque no mercado. Uma empresa B Corp não é perfeita, mas toma para si o compromisso de melhoria contínua. Até aqui, a Natura já construiu muitas ações importantes, criando valor para o meio ambiente e gerando impactos positivos na esfera socioambiental.

A Natura também lidera o ranking de reputação corporativa do Brasil elaborado pela Merco (http://merco.info/br/ranking-merco-empresas). Esta posição é mantida desde o primeiro levantamento realizado no país, o qual está em sua terceira edição.

Vale também informar que a Natura ocupa o primeiro lugar na lista de "Responsabilidade e Governança Corporativa" realizada pela mesma empresa. De origem espanhola, a Merco avalia desde 2000 a reputação de empresas, líderes e instituições em diversos mercados e tem se tornado um dos monitores de referência no mundo.

"Esse reconhecimento nos deixa muito orgulhosos. Ao mesmo tempo, representa um desafio que nos inspira a ser cada vez melhores", diz João Paulo Ferreira, presidente da Natura. "A reputação da Natura reflete a força de nossa rede de relacionamento, que une consultores, consumidores, colaboradores e parceiros, em busca de uma nova maneira de fazer negócios, com impacto positivo para a sociedade".

Queremos, a partir de agora, contar para vocês quais são os impactos positivos que a Natura gera, pois vocês fazem parte disso, quando compram e usam os nossos produtos.

“Nosso consumidor é agente ativo em todo o impacto positivo que os nossos produtos geram. Quando ele compra um produto Natura contribui para a promoção de um modelo de desenvolvimento sustentável, criando valor para o meio ambiente e sociedade como um todo. ”, comenta Murillo Boccia, diretor de comércio eletrônico da Natura.

Nossa intenção é, a partir de agora, contar de um jeito mais simples, claro e fácil quais são as ações que fazem da Natura uma empresa que gera negócios cuidando das pessoas e do planeta.

Na próxima semana, você e todos aqueles que participam da Meu Estilo – Natura saberão como estão contribuindo para esta geração de impacto positivo no planeta e na sociedade no ano de 2016 e poderão escolher participar ainda mais desta grande rede que pensa e constrói dia após dia um mundo melhor.

Ajude-nos a contar para todo mundo como a Natura desenvolve seus produtos e o quanto todos nós estamos envolvidos na geração de impacto positivo socioambiental.

Para saber mais sobre sermos B Corp acesse:http://www.natura.com.br/e/somos-b-corp

" Bem Estar Bem"

Bem Estar - Relação harmoniosa e prazerosa do individuo consigo mesmo e com o seu corpo. 

Estar Bem - Como essa relação transborda para tudo o que está ao seu redor, para o outro, para a família, para a comunidade e para o planeta como um todo.

Espelho meu

Pó compacto, corretivo, base, BB Base… Quem vem primeiro? A ordem dos fatores não altera o make-up? A gente responde!

O momento de preparação da pele é o primeiro passo no ritual de maquiagem. É aquela hora em que deixamos nossa pele do rosto uniforme, com acabamento natural e que disfarçamos pequenas imperfeições - olheiras, rugas e linhas de expressão. Tudo para receber cores e tons de sombras, blush, batom, gloss... Ninguém pode negar: a base de uma maquiagem é fundamental para o resultado final.

E, quando se trata da aplicação de base, corretivo, pó compacto etc, muita gente ainda tem uma dúvida supercomum e pertinente. Olha só:

"Até hoje me pego confusa com a ordem dos produtos na hora da preparação da pele. Sempre fico na dúvida do que passar primeiro: base ou BB Base; pó compacto ou iluminador?"

Alessandra Soares, 33 anos, advogada

 “Oi, Alessandra! Vamos lá: a base ou a BB Base devem ser os primeiros produtos a serem aplicados. Você escolhe entre um ou outro. Os dois garantirão hidratação e cobertura, uniformizando a pele e promovendo um acabamento natural. Em seguida, você aplica o corretivo, indicado para disfarçar pequenas imperfeições e olheiras.

O pó compacto é recomendado para quando você usar uma base líquida. A função dele é tirar o excesso de brilho da pele. Caso você use BB Base ou bases em mousse ou em pó, não tem necessidade de usar pó compacto, ok? Pois esse produtos já conferem um efeito matte. Por fim, aplique o pó iluminador. Ele pode ser aplicado em regiões específicas, como nas têmporas ou zona T (testa, nariz e queixo), por exemplo.

É importante destacar também que a preparação da pele não consiste só em maquiagem. É preciso limpar, tonificar e hidratar a pele do rosto, antes de tudo.”

Tiago Birolini, maquiador regional da Natura, São Paulo

Foto Newton La Scaleia e Visto

Produção Veleiro Voador

Por Carolina Muniz

09/11/2015 

Conheça outros produtos Natura para uma maquiagem perfeita no Espaço - Meu Estilo - Natura

Floresta Viva

Amazônia, Biocomércio Ético e Inclusão Social

A Amazônia vive um grande paradoxo. É rica e abundante em diversidade de ingredientes, culturas e saberes. Abriga 55% das florestas tropicais e 20% das águas doces fluviais do mundo. E ainda tem papel fundamental como reguladora do clima do planeta. Apesar de toda essa magnitude, ainda hoje sua agenda política e econômica é pautada por atividades como soja, gado, madeira, mineração e hidrelétricas, práticas que causam devastação e enorme pressão ambiental e social.

Diante desse cenário, repensar modelos de desenvolvimento sustentáveis para a Amazônia se torna cada vez mais urgente. Desde os anos 2000 a Natura assume o compromisso de transformar desafios socioambientais em oportunidades de negócio, tendo a biodiversidade brasileira como uma de suas principais alavancas para inovação.

Em 2011 este compromisso foi reforçado com o lançamento do Programa Amazônia Natura, que tem como objetivo impulsionar um novo modelo de desenvolvimento para a região, mais inclusivo e sustentável, partindo do princípio que a floresta pode ter mais valor “em pé” do que “derrubada”. Com o programa, buscamos alavancar a criação de negócios sustentáveis como alternativa econômica para a região amazônica, gerando desenvolvimento para quase 2 mil famílias e conservando mais de 256 mil hectares de floresta em pé.

O Programa Amazônia se divide em 3 grandes pilares de atuação:

1) Ciência, Tecnologia e Inovação (CTI): instrumento de produção científica, inovação e geração de novos negócios. É responsável por ativar e coordenar redes de pesquisa e conhecimento locais, nacionais e internacionais com foco em biodiversidade, manejo e agricultura sustentáveis e ecodesign.

2) Cadeias Produtivas da Sociobiodiversidade: tem como objetivo estruturar, aprimorar e expandir cadeias produtivas sustentáveis na Amazônia com investimentos em capacitação, eficiência produtiva e aporte de tecnologias. Práticas fundamentais para que as cooperativas prosperem, gerem riquezas localmente e tenham desenvolvimento social.

Em 2015, foi desenvolvido em parceria com a União para BioComércio Ético (UEBT) – organização referência mundial em práticas de comércio justo -, um sistema de verificação para todas as cooperativas parceiras da Natura. O projeto garante a rastreabilidade das nossas cadeias produtivas, a formação de preços justos, boas práticas produtivas, conservação da biodiversidade, saúde, segurança e relações trabalhistas.

Para conectar as cadeias produtivas sustentáveis a empresas que queiram desenvolver negócios a partir da sociobiodiversidade, inauguramos em 2014 o Ecoparque em Benevides, no Pará. Hoje toda a fabricação dos sabonetes Natura que abastecem o Brasil e as operações internacionais é feita lá e, desde 2015, a Symrise, empresa alemã de óleos e essências naturais, inaugurou suas operações ao lado da Natura, sendo o primeiro parceiro a operar neste parque industrial.

3) Fortalecimento Institucional: o empoderamento das instituições locais e o estabelecimento de parcerias para a criação conjunta de propostas que gerem benefícios a todos os envolvidos é fundamental para o desenvolvimento da base de uma economia da floresta em pé. Junto com os públicos de relacionamentos locais definimos e priorizamos temas de relevância (matriz de materialidade) para a transformação da realidade na Amazônia. Educação para a floresta, fomento ao empreendedorismo, inclusão digital, projetos de carbono são alguns desses temas. Também entram em pauta arranjos e parcerias entre governos locais, comunidades de base e empresas em prol da criação de soluções de desenvolvimento territorial no Médio Juruá, no Amazonas, Baixo Tocantins e Transamazônica, ambos no Pará.

Você sabia que sua decisão de compra pode impactar diretamente na conservação da Amazônia e no desenvolvimento de milhares de comunidades ribeirinhas?

A marca Ekos é a porta-voz de todas as iniciativas do Programa Amazônia. Incorporando ativos da biodiversidade brasileira em seus produtos, une ciência e conhecimento tradicional à conservação de 256 mil hectares de floresta em pé na Amazônia, o equivalente a mais de 277 mil campos de futebol. A marca ainda contribui para o desenvolvimento e renda para quase 1.600 famílias, melhorando a qualidade de vida de cerca de 8 mil pessoas.

Por trás de cada produto e insumo da floresta existe a história de uma comunidade, de uma família, e uma rede de pessoas conectadas que transformam sua realidade, conservando a floresta viva e gerando cada vez mais beleza.

Sua atitude na hora da compra vale muito!

Maquiagem masculina: escolha os produtos certos para você

Os homens estão, cada dia mais, investindo em itens de make. Veja as dicas do consultor de estilo André do Val para aderir (já!) a esses cuidados

Faça como Rick (Foto: antes do make), e vença o seu preconceito!

O universo da beleza é, sim, um lugar democrático e serve de expressão social para a diversidade. Por isso, engana-se quem pensa que maquiagem é coisa só para mulher. Aos poucos - e mesmo que timidamente -, os homens invadem esses espaços que antes eram considerados exclusivamente femininos. 

Ainda há muitas dúvidas sobre o assunto. Para dar dicas e ajudar os homens a elegerem os itens de beleza ideais para o dia a dia, convidamos o consultor de estilo André do Val.

Por que usar?

Para o jornalista, a função da maquiagem masculina vai além do performático. “De modo geral, todo homem pode usar um pouco de maquiagem para controlar a oleosidade, aspecto comum da pele masculina, ou uniformizar o rosto no dia a dia”, diz. Não existe regra, o ideal é descobrir qual o efeito esperado. Quer apenas corrigir imperfeições? Opte por fórmulas leves e foque na pele. Se a intenção é dar destaque para os olhos, aposte (sem medo!) no lápis.

Nécessaire masculino

Como escolher os produtos certos para montar um estojo prático e completo é uma das primeiras dúvidas que surgem. “Considere sempre a característica da multifuncionalidade, ou seja, que reúne várias funções em um só. Como nem todos estão familiarizados com esses itens de beleza, a praticidade é um fator decisivo”, explica.

Outra ponto importante é a textura. Prefira produtos com cobertura leve, evitando o efeito residual ao longo do dia, erro que pode estragar totalmente o visual. “Tudo o que se busca em maquiagem diária está relacionado a isso. Não dispenso o uso do primer, do pó e do corretivo”.

Truques de aplicação

Investir em algumas etapas antes da correção de pele é fundamental. “A ideia de cobrir o rosto com base é tentadora, mas só piora o resultado. Adotar uma rotina de cuidados essenciais como limpeza e hidratação antes de se maquiar é essencial”, diz André. 

Para quem tem barba, é indispensável corrigir o shape dela antes de usar qualquer produto de make para que os pelos não invadam muito a área do pescoço e da bochecha. Não se esqueça que os itens de maquiagem só devem ser aplicados nas áreas lisas do rosto.

Outra dica para quem ainda não tem muita prática é aplicar qualquer produto com os dedos, antes de partir para os pincéis. “Assim é possível controlar a quantidade de produto com mais facilidade”, afirma.

Rick (Foto: depois do make), partiu balada ! :)

Quer montar um kit de beleza prático? Confira nossa sugestão:

1. Blur de Una: é um aliado de peso, pois corrige imperfeições, como os poros dilatados, sem prejudicar a naturalidade.

2. Pó Compacto Faces e Pó Compacto Aquarela: controla a oleosidade e o brilho sem pesar.

3. Pó bronzeador de Una: tem acabamento matte e dá uma cor saudável à pele.

4. Corretivo para Rosto Faces e Corretivo de Alta Cobertura de Una : uma das maiores reclamações masculinas são as imperfeições pontuais, como espinhas e olheiras. Aposte nele para corrigi-las.

5. Máscara Incolor de Faces: a versão sem cor é ideal para pentear e definir o shape dos cílios e das sobrancelhas.

Por Marcela Rocha

02/08/2016 

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Ainda com dúvidas sobre lápis para lábios?

Se usado corretamente, ele é aliado na busca por uma boca incrível! Vem saber mais com a maquiadora regional da Natura, Yolanda Reis

 

Às vezes considerado um item difícil de usar ou reservado às maletas profissionais, o lápis para lábios pode, sim, ser um curinga da maquiagem. Ao contrário do que possa parecer, aplicá-lo não é só tarefa de expert e são muitos os benefícios que ele proporciona na hora de conseguir um resultado impecável no make.

Para responder às dúvidas mais comuns sobre lápis para lábios, conversamos com a maquiadora regional da Natura, Yolanda Reis. Ela deu várias dicas bacanas, ideais na hora de aplicar os Lápis para lábios de Aquarela. Olha só!

 Quem pode usar?

Boa notícia: não há contraindicação quando o assunto é contornar a boca com lápis. Mas quem tem lábios finos sai ganhando ainda mais, já que o produto ajuda a dar a impressão de volume. “É muito importante que a área esteja bem hidratada, o que melhora tanto a aplicação quanto o resultado final”, ressalta a maquiadora.

Quais são os principais benefícios?

Além de dar volume e delinear o contorno labial, o lápis é aliado para fazer o batom durar mais e não “escapar” para fora da boca. A textura macia e a cor intensa dos Lápis para lábios Aquarela, nos tons boca e terracota, permitem ainda preencher todo o lábio, sendo usado como batom.

 Como devo aplicar o lápis?

O ideal é abrir a boca esboçando um leve sorriso. O lápis deve estar inclinado, a fim de traçar uma linha mais grossa e firme, mas sempre restrita aos lábios. Aplique uma camada mais suave e depois reforce, corrigindo imperfeições e marcando o contorno. “Sair do limite da boca para tentar engrossá-la nunca é boa ideia”, lembra Yolanda. Quando se trata de batons líquidos e gloss, outra dica bacana é aplicar o lápis no final. “São situações em que o lápis pode ser usado depois, para conter o pigmento e o brilho dentro dos lábios. Mas o traçado precisa ser mais fino e requer atenção para que as texturas não pareçam diferentes”, diz a maquiadora.

 O lápis precisa ser do mesmo tom da minha pele ou do batom?

Não necessariamente. A cor nude é curinga para peles claras e a terracota para morenas e escuras. Ambas podem preceder batons vermelhos, por exemplo, desde que haja atenção extra na hora de aplicar. Ou seja, o batom deve praticamente cobrir o traço do lápis.

 

Gostou? Então que tal começar a treinar?

Fotos: Divulgação Natura

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